编者按：影碟机市场每年孕育着数十亿美元的巨大商机。随着DVD的饱和，高清碟机成为碟机产业链上各厂家的必然选择。随着高清数字电视广播的开通，作为碟机的消费大国，中国对高清碟机的需求增势也很迅猛。下一代DVD格式因物理格式不同，分成两派。一派是蓝光BD格式，另一派则是蓝光HDDVD格式。2008年2月19日，东芝HDDVD正式宣布退出对下一代高清碟机格式的角逐，国际市场上出现了蓝光BD一统江湖的新格局。但是，蓝光BD格式在中国市场的普及并非一帆风顺。目前，在我国的下一代高清DVD市场上，有红光高清碟机格式的EVD、NVD，蓝光高清格式的CBHD(中国版HDDVD)与BD碟机，各种格式之间仍需要打一场持久战。

　　2008年2月19日，东芝公司正式宣布，不再继续研发、生产和销售HDDVD播放机和刻录机，并承诺在2008年3月底前停止对零售渠道HDDVD产品的供货。至此，历时6年多的高清格式大战终于画上了一个句号。第三方生产厂商、节目源出版商、零售商和消费者终于不用再为选择BD或是HDDVD头疼了。

　　胜利之后BD获得了更多内容商的支持以及高清碟片市场的回报。据HMR(调研机构)的最新统计数据显示，自BD上市至今年3月16日，BD在美国碟片销量已突破900万张。

　　这并不意味着胜利者BD(Blue-rayDisc蓝光光盘，由索尼、松下等厂商主导的规格)可以一统江湖，恰恰相反，BD的中国市场之战才刚刚开始。今年上半年，在中国市场上仅有索尼和松下各推出了一款蓝光产品，并且更多是供展示和造势之用。

　　因为中国碟机厂商认为蓝光BD还存在着价格过高、专利费不明朗等问题，此外，在中国市场除了有DVD之外，还在发展EVD、NVD等红光高清DVD以及CBHD(即中国版HDDVD)。因此蓝光BD在中国市场的推广之路并非一帆风顺。

　　而红光代表EVD今年却多了一些信心。今年3月，今典集团总裁张宝全宣布对EVD技术方面进行了全面改良，并获得了好莱坞内容供应商对于EVD口头层面的支持承诺。同时，NVD也传出了8月将批量生产，进入国美等卖场销售的好消息。

　　正如1995年DVD格式统一，1996年第一台DVD播放机面世，而DVD却在2000年左右才显现出取代VCD的霸气一样，在全球市场内战胜HDDVD对于BD来说只是第一步，红光高清DVD、BD、CBHD，正顺应替代DVD的大势而“三分天下”。在中国市场，BD与DVD势必会有一段不短的“红蓝”共存期，更可能上演一场激烈的持久战。

格式之争：BD年初胜出

　　对于高清碟机市场来说，今年上半年发生的最大事情莫过于年初华纳兄弟的倒戈，最终迫使东芝HDDVD在2月19日选择退出。至此，这场长达6年之久的未来高清光盘格式之争终获了结。BD提前胜出，开始了在国际市场上一统江湖的征程，特别是进军中国这个巨大的新兴市场。

　　iSuppli高级分析师刘学岩在接受《中国电子报》记者采访时表示，目前BD在中国市场上还没有形成规模，在欧洲都比较少，主要市场分布在北美和日本。我们回顾一下在HDDVD退出前全球市场上所发生的关键事件，便可清晰了解BD在竞争中能够胜出的实力所在。

　　从2007年10月15日到2007年12月12日，不到2个月的时间内，BD播放器稳步扩大了近4倍的市场份额，从占日本所有标清和高清录放设备市场的5.1%迅猛增至19.2%。另据日本BCN(日本本土市场调研权威公司)的调查结果表明，今年2月份，日本市场上蓝光DVD播放机(含PS3)的销量占DVD播放机总销量的比例上升至20.7%，比上月增加了8.2个百分点。此外，2007年12月11日，GfK(德国消费调研公司)报告称，BD在澳大利亚的家庭娱乐硬件和软件设备市场拥有95.2%的占有率，远远超过HDDVD4.8%的占有率。

　　与此同时，美国市场也传来好消息，BD产品在2007年感恩节热销，到了2007年11月底，美国共卖出了270万台BD播放器(包括PS3，即索尼加载BD光驱的游戏机)。而到了2007年12月底，仅仅一个月的时间，美国市场就销售了100万台BD播放器，总数达到了370万台；BD光盘的总销量更是从2007年11月的400万片猛增至2007年12月底的600万片，远远超过了其竞争对手HDDVD播放器和光盘的销售量。

　　这种巨大的市场反差引起高清家庭娱乐产业各方的高度关注。2008年1月4日，华纳兄弟娱乐公司的董事长暨执行长巴里迈耶和华纳兄弟娱乐总裁凯文宣布，针对消费者的需求，华纳兄弟娱乐公司将放弃HDDVD，并在今年晚些时候只销售BD影片。1月9日，两家美国公司HBO(家用视频公司)与NewLine(电影公司)也随即确认其将彻底放弃对HDDVD的支持，改为支持BD。

　　2008年1月24日，NPD(上海市场研究公司)对销售量和销售额的统计表明，BD播放机占有率达到了前所未有的93%，同时BD影碟的占有率也达到了具有统治性的85%。

　　1月29日，据市场研究机构Gartner公司称，这场格式大战有望在2008年底结束。但是他们的预言显然过于“滞后”，随着2008年2月沃尔玛、百思买相继宣布将全面支持BD碟机的销售，东芝最终在2月19日正式宣布放弃HDDVD。

　　此后，全球已没有其他格式能在下一代高清碟机市场上与BD一决高低，难怪BDA(蓝光光盘组织)相关负责人在接受记者采访时表示，格式之争尘埃落定。今年BDA在中国推广的相应计划也有所调整，主要事件有4个：一是继续加大和一些行业协会如中国电子音响工业协会的合作，联合他们举办2-3次格式推广会议，主要是关键技术的介绍和一些常用技术的普及；二是BDA准备在今年抓紧时间建设中文网站，这样既有利于BDA普及工作的开展，也有利于中国相关企业主动了解更多关于BD的信息；三是将参与到更多的大型展览会和活动中去，相比去年密度要大很多；四是会在今年中国消费电子博览会上采取宣传单页的方式，将中国企业关心的话题和注册会员以及申请BD格式使用权的流程列举其中。

全球市场：BD阵营扩大

　　胜出者BD得到了越来越多厂商的支持。就在2月19日当天，环球影业家庭娱乐公司正式宣布，该公司将以BD为名发行其影片。随后，原先犹豫不定和支持HDDVD的企业纷纷倒戈，宣布支持BD的硬件厂商不计其数。在内容方面，BD已获得包括哥伦比亚、华纳兄弟、米高梅、迪斯尼等在内几乎所有的内容商支持。之前支持HDDVD的内容提供商派拉蒙在2月21日正式宣布放弃HDDVD而支持BD，最后的一张多米诺骨牌也终于倒下。

　　2008年3月7日，业界更是惊闻微软公司首席执行官鲍尔默表示，在东芝放弃HDDVD后，微软将重新考虑“高清计划”，并寻求可行方式来支持BD。

　　在硬件方面，BD已获得全球大部分消费电子制造企业的支持。格式之争结束后，BD下一步的重点工作将围绕产品展开。据了解，从2008年开始，BDA成员单位如索尼、松下面向全球市场纷纷推出了多款BD播放产品。

　　同时，BD也获得了高清碟片市场的回报。据HMR(美国权威软件及存储设备调查机构国家媒体调研中心)的最新统计数据显示，自BD上市至今年3月16日，BD在美国碟片销量已突破900万张，特别是今年的前11周内，BD碟片的销量就达到了300万张，单就3月16日那周，销量达31.9万张之多。

　　在这样的增长态势下，该机构乐观地预估，到2008年年底，BD碟片仅在美国的总销量就将达到1500万张。

　　在终端市场的强劲表现，让所有业内人士对BD的未来充满了信心。然而任何一件事情的开头都是异常艰难的，这个道理在BD身上再次体现得淋漓尽致。

　　其实按照BDA今年2月中下旬召开的例会上提出的规划，战胜HDDVD后，BD今年将在全球加快推广，包括在诸如中国这样的新兴市场的推广。但继去年先锋在中国市场推出首款蓝光碟机BDP-LX70之后。今年1月24日，索尼把BDP-S300首次带到了中国市场。此外，姗姗来迟的松下DMP-BD30也终于于今年5月在中国市场亮相。至此，中国市场上仅有3款蓝光碟机供选择。

　　先锋的BDP-LX70产自日本工厂，其1.48万元的零售价让中国本土消费者有些望而却步。虽然索尼产自马来西亚工厂的BDP-S300的价格已大大降为4990元，在中国本土生产的松下的DMP-BD30也不高于6000元，但很多卖场连可供演示的蓝光盘片都没有，更别说“买碟机赠碟片”的促销活动了。显然，这些上市产品的身份更多是展示和造势。

中国市场：本土势力信心增强

　　BD进入中国的时间表之所以延误，或多或少是因为上半年BD遭受的两次技术“麻烦”。

　　今年3月21日，据国外媒体报道，一直被索尼引以为豪的新一代光盘加密技术“BD+”已经被完全破解。这是自2006年AACS(蓝光和HDDVD这两种新一代高清影碟所共同倚仗的加密防盗版系统)复制保护机制被破解后，BD的新一代光盘加密技术再度被破解。据了解，“BD+”技术是2007年6月刚刚推出的技术，诸如迪斯尼、福克斯等内容商正是看好该技术而投奔蓝光阵营的。而“BD+”在BD刚准备开始全球普及的时候被破解，的确出乎所有人的意外。

　　同样在3月下旬，美国联邦国际贸易委员会发表公告，他们正在对涉及“特定短波发光二极管、激光二极管和相关产品”的大规模专利侵权案件展开全面调查；在被调查对象名单中，BD阵营领导者索尼及其BD光驱播放设备首当其冲，另外30余家被调查的企业中还包括三星、诺基亚、夏普、东芝、日立等消费电子巨头。

　　时至今日，从《中国电子报》记者掌握的信息来看，BD阵营没有一位负责人出面对这两件关于BD技术的事件做出任何实质性的解释。

　　就在BD为技术事宜焦头烂额的同时，我国CBHD和HDEVD相对获得了一些进步：

　　CBHD方面，它的进步来自支持者的信心。记者采访了解到，从东芝宣布退出高清碟机格式之争至今，清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达、中国电子科技集团第三研究所高级工程师田玉静始终对CBHD的未来充满信心。虽然田玉静对《中国电子报》记者做出的“3月底CBHD碟机会上市销售”的诺言没有兑现，但CBHD参展方在上海国际音响展上，对外宣布两个月后即今年8月份将在国内批量上市CBHD。显然，BD“出事”增强了CBHD支持者的信心。

　　EVD方面，它的进步来自于谈判结果。3月中旬，今典集团董事长张宝全带回了与好莱坞内容商的谈判结果：经过好莱坞几家内容商的相关论证，EVD新的版权保护技术EVDMark因采用软件加硬件方式建立版权保护系统，得到好莱坞内容商的认可，EVD并改名为HD-EVD。预计新的HD-EVD碟机将于今年年底全面上市，定价在1000元人民币左右。由于其碟片制作成本和DVD完全一样，随同HD-EVD碟机上市的碟片价格约在15元-30元之间。

　　不过，记者通过走访发现，EVD已经在京城卖场中基本绝迹。难怪张宝全会表示：“如果在10月份新的碟机出来，能够获得内容商内容支持的话，我觉得EVD会一直坚持下去。如果到今年年底，EVD依然没有获得好莱坞内容的支持，我认为再坚持是很盲目的。”看来内容商是EVD能否走下去的关键。

　　尽管蓝光格式之争在国外已见分晓，但由于碟机行业的地域性很强，再加上中国市场环境复杂，蓝光BD和HDDVD在中国的博弈很难短期结束，关键看谁的市场化步伐走得更快。与BD在格式之战中获得胜利，成为全球唯一高清碟机格式全球标准时的心境不同，由于技术遭遇重创，目前BD的推广在信心方面碰到了难题，而CBHD、HD-EVD的信心明显增强不少。

困难：专利费是悬念

　　今年5月底，CHDA(中国高清光盘产业联盟)正式对外发布了建立CBHD(中国蓝光高清光盘)专利池的声明。这是基于CBHD技术标准产品的产业化而建立的一个必须专利的专利池，它涵盖了中国范围内该领域的必须专利。专利池建立之后，用户只需申请一次许可，即可获得公平、合理和无差别的必须专利的相关权利。

　　据悉，CBHD专利池将参考数字音视频编解码技术标准(AVS)专利池的运作经验进行组建。届时，CHDA将组织独立的专利专家对申请人提交的专利进行评估，同时专利的持有人可以决定联合许可的条款、挑选专利许可管理人。

　　而另一派BD的专利费问题还很不明确。据了解，BDA对中国企业的授权其实早就开始了，目前获得BDA授权的企业已经达到25家。据BDA方面的负责人、先锋电子(中国)投资有限公司研究开发部部长王希文介绍，BDA是全球蓝光光盘格式的唯一官方授权单位，他们对企业的授权包括仅供企业学习用的信息协议授权(IA授权)和供企业开发产品用的格式与标识授权(FLLA授权)。25家获得授权的中国企业几乎都是FLLA授权。

　　获得FLLA授权的企业必须购买蓝光技术规范文本，第一次购买需要缴纳2500美元，第二次购买需要缴纳1500美元，第三次购买则需要缴纳1000美元。一年内如果企业购买8次，最高费用为10000美元。

　　如果企业已经开发出相关的蓝光产品必须在BDA指定的测试机构进行标准符合性测试，送检的企业必须向测试机构缴纳不菲的测试费用。

　　不公布专利费的最大原因是中国的蓝光市场还未真正全面启动，几乎所有获得授权的中国企业并没有开始生产具体的蓝光产品，至少还没有在中国市场上销售。

　　“中国企业并没有怀疑蓝光产品的光辉前景，但BDA并没有对专利费问题给中国企业一个明确的说法。中国企业生产蓝光产品，首先考虑的应该是成本问题。”东莞市奇声电子实业有限公司电子厂厂长谢富裕对《中国电子报》记者说。

趋势：光驱市场先行

　　无论是普及时间，还是价格变化，业内现在已经习惯将BD的发展进程与当年的DVD进行比较，希望能从中吸取一些经验和教训。同样，DVD时代“碟机未动，光驱先行”的发展模式也开始在BD身上上演。

　　蓝光产品主要有三类，即光驱、游戏机以及碟机，而现在中国市场真正有售的只有光驱和碟机。在取得格式之争胜利之后，虽然国内碟机厂商还在观望之中，但光驱厂商已举起蓝光大旗，全力跟进，使2008年成为蓝光光驱产品全面走强的一年。

　　在销售方面，明基、先锋、华硕、飞利浦、索尼等厂商纷纷推出针对电脑应用，售价为1500元至1700元的蓝光光驱，华硕、宏